2000年刚刚开年，新年的喜气还留有余韵，纳斯达克指数的疯狂下跌却让数字、计算机、互联网全部笼罩在一片愁云惨淡之中。

在这种形势下，很多媒体和专家都开始发表一些可能五年后都觉得很愚蠢的话。

比如《华尔街日报》就这样报道：个人计算机已经变成了可有可无的东西。

部分计算机公司，如捷威，甚至公开宣布，以后不再把计算机定位成公司的核心产品。

但在这样的情况下，乔布斯依然运用着自己卓越超前的眼光与行业嗅觉果断的投入到了“数字设备”上来，因此除了mac系列的电脑产品之外，他迅速的召集各方面的专才组建新的团队，为此不惜砍掉了公司内部一些与这个目标并不相符的研发项目。

足可见，眼下的乔布斯决心已定。

而且再次归来的他学会了听取别人的意见，就像事情发展的本来面目一样，老乔没有固执己见，苹果没有孤立的自己蛮干，他们开始寻求外部力量以节省时间和成本。

E-song在数字音乐播放器方面的投入一直都是公开的，只有产品的具体内容是绝对保密的。

而且大家都在硅谷，圈子也都一样，搞这玩意儿的又能有多少人，于是不用耗费特别大的力气，乔纳森·鲁宾斯坦便找到了这个地方。

这个人是当初乔布斯从NEXT带过来的人才，是个比较精明强干的，所以做到了苹果公司硬件部最高主管的位置。

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