徐柠提出的营销计划，大概内容是：请几位专业的马拉松运动员，让他们穿着新款运动鞋，接力跑步穿越南北美洲。

原本，徐柠是打算让他们横穿美国的，也就是阿甘正传里的那个情节。不过问了才知道，十几年前就已经有人完成过这个挑战了，并没有那种轰动效应。

后来一横心，干脆改成南北方向，全程一下增加到两万多公里。

挑选运动员时，特意找鞋子尺码一致的，然后几人接力，人停鞋不停，直到鞋跑烂了再换新的。全程一直有摄影机跟着，然后在电视台播放。

如果成功，这将会是一次能载入营销学教科书的例子。

其实，这种类似的营销案例以前就有，五八年的时候，卢森堡广播电台发起了一个挑战，谁能把北极的冰拉到非洲，到地方了按冰块重量算奖励。

活动很快吸引了企业参加，结果整个送冰过程成了一个大型广告现场，关注的人越来越多，到后来全欧洲的电视台都在报道车队路线。

参与其中的几家企业因此名声大噪，业绩飙增。

而徐柠的这个计划，可谓有过之而无不及，因为运动员是接力，所以重点全在那双鞋上。

“现在的问题，还是费用。”保罗拿出一个账本，说道：“就算按照最低成本，聘请运动员的费用、摄影机跟胶片消耗、汽车，沿途可能的意外，整个全程下来估计至少得十万美元。公司账户可没有这么多钱。”

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